Cuando mencionamos la palabra marketing, parece que hablamos de algo que solo puede aplicarse a empresas modernas y asentadas en la ciudad. Sin embargo, el marketing va mucho más allá. Todos los negocios, con independencia de su magnitud y localización, necesitan una estrategia de marketing offline y online. Es decir, todas las empresas necesitan actuar para promover sus productos y/o servicios. El marketing digital y el mundo rural pueden ser amigos.
Por tanto, el marketing digital se ha convertido en una herramienta esencial para empresas de todos los tamaños y sectores. Sin embargo, para los negocios del mundo rural, puede resultar complicado navegar por el paisaje digital. A menudo, estas empresas se enfrentan a obstáculos únicos, como una población dispersa y un acceso limitado a la tecnología. A pesar de estos desafíos, el marketing digital es una poderosa herramienta para las empresas rurales, ya que les permite conseguir nuevos clientes y hacer crecer sus negocios de manera efectiva.
Estrategias de marketing digital en las áreas rurales
Iniciar un negocio en un entorno rural puede llegar a ser una experiencia frustrante. Especialmente cuando la intención es lograr clientes que viven lejos de nuestro pueblo o que ni siquiera lo conocen. Para expandir nuestra presencia desde una comunidad pequeña hacia el mundo digital, es crucial implementar un plan de marketing y comunicación. Y para ello, es necesario llevar a cabo una serie de estrategias.
1. Identifica a tu público objetivo
Para seguir una estrategia correcta en nuestro plan de marketing digital, debemos comprender quién es nuestro público objetivo. Así pues, tenemos que realizarnos preguntas como: ¿Quiénes son? ¿Cómo son? ¿Dónde viven? ¿A qué se dedican? Esto nos guiará en la elección del tono de comunicación a seguir en nuestra campaña, página web y redes sociales.
En el mundo rural, es probable que tengamos dos tipos principales de público. Por un lado, aquellas personas que también viven en nuestro pueblo o cerca de él y conocen nuestro negocio. Por otro lado, estarían aquellas personas que estarían interesadas en nuestro producto y/o servicio, pero lo desconocen. Por tanto, es importante segmentar nuestra campaña y adaptar nuestros mensajes. Definir a nuestra audiencia nos ayudará a determinar en qué redes sociales debemos estar presentes y cómo nos tenemos que comunicar en ellas.
2. Promueve tus valores personales
Las empresas establecidas en entornos rurales a menudo poseen un aspecto social distintivo que falta en las urbanas. Contribuyen a mejorar la calidad de vida y ayudan a evitar que personas con talento se marchen a las grandes urbes. Muchas personas tienen sus raíces en entornos rurales y han pasado largos momentos de sus vidas en ellos. Por eso, es crucial transmitir sensaciones que evoquen estos recuerdos.
Aunque pueda parecer algo egocéntrico, es fundamental contar tu historia. A las personas nos interesa saber qué hay detrás, por eso es importante explicar quién eres y por qué has decidido emprender en el mundo rural o continuar un legado familiar. De esta manera, es vital compartir imágenes, vídeos y testimonios que muestren la materia prima que existe en los pueblos y enseñar a las personas involucradas en ella. Involucrar a tus proveedores locales en tu narrativa es una buena estrategia para practicar el crowdsourcing, es decir, externalizar tareas para que las realicen de forma colaborativa un grupo de personas.
Además, debes destacar las peculiaridades de tu entorno, el patrimonio local y su historia. Cada comarca rural tiene características históricas y únicas que se reflejan en su gastronomía, cultura y fiestas patronales. Asimismo, cada comunidad autónoma cuenta con indicaciones geográficas que resaltan la autenticidad y calidad de sus productos.
3. Marca la diferencia
El marketing en el medio rural es un concepto dinámico y en continua transformación. Este mercado posee un potencial significativo y prometedor, sin embargo está completamente infravalorado. Más allá de ayudar a las empresas a destacarse en el mercado, su objetivo principal tiene que ser contribuir a la preservación y sostenibilidad de las comunidades rurales.
La España vaciada tiene que solventar numerosos problemas. Aparte del envejecimiento de la poca población que hay en los pueblos, estos tienen que lidiar con una mayor falta de servicios públicos, el abandono de las tierras agrícolas, y por ende, un mayor declive económico.
El marketing digital y el mundo rural pueden ser amigos. Por todo ello, mi objetivo principal es demostrar que los entornos rurales, como el que envuelve a la provincia de Palencia, también tienen recursos que explotar.